【博物館．倫敦】Museum of Brands, Packaging and Advertising ‧ 行銷與設計人必去之倫敦品牌博物館

By Elfi17th 五月 2016

Name: Museum of Brands, Packaging and Advertising 品牌, 包裝與廣告博物館(品牌博物館)

Price :
．Individual admission 個人參觀者: Adults £7.5 / Concessions £5.0 / Children £3.0
．Group admission (10人以上且須事先去電預訂，票價打9折): bookings@museumofbrands.com

Time:
Tue – Sat 10:00 – 18:00 (Last entry 最後入場時間17:15)
Sun 11:00 – 18:00 (LAST ENTRY 最後入場時間17:15)
Monday Closed(Except bank holiday)
Closed during the Notting Hill Carnival; 24th, 25th & 26th December

Location:
111-117 Lancaster Road, Notting Hill, London W11 1QT
(在 Google Map 上輸入郵遞區號就能找到它在哪囉!)

Nearest Tube Station: Ladbroke Grove Station (地鐵黃線跟粉紅線上)

Official Website: http://www.museumofbrands.com/

身為一個讀行銷的行銷人或是視覺設計相關的設計人，就一定不能錯過倫敦這個品牌博物館。

2014 年去拜訪的時候品牌博物館還在它的舊址，規模比較小，但是館藏非常豐富，而且隔壁有一棟房子的外表是漆成英國國旗的樣子，非常美麗。

不過 2015 年遷址到 London Light House 的時候，就把原本博物館的建築物賣掉了。雖然博物館已經跟原本的位置不一樣，如果對那棟英國國旗房子有興趣的人還是可以到原址去找它拍拍照: 2-10 Colville Mews、Lonsdale Rd、London W11 2DA

順道一提，那棟英國國旗房子裡面其實是一個英國衣服的品牌 Temperley Times，該品牌在全世界都有店面，而位於諾丁丘(Notting Hill) 這裡的店專門是在賣婚紗精品的!

Amyway 下次再來介紹這個服裝品牌，今天的重點是品牌博物館。

< 品牌博物館 >

Reference: http://goo.gl/M1slKv

品牌博物館成立於 1984 年，博物館創辦人 Robert Opie 早在博物館成立之前就開始蒐集維多利亞時代到近代的各式生活用品。早年他對於各個超市的品牌小有研究，後來這份熱情轉到了其他生活中的消費型日用品(e.g. 玩具與遊戲、交通票卡或海報、雜誌及報紙等等)。

和一般擺放歷史文物的博物館不同，品牌博物館蒐羅了不同年代的各式民生用品還有商品，包括化妝品、清潔用品、玩具、衣服、食品等等。這些平常看似不起眼的生活用品包裝，在被大量的一起擺放在展示櫃裡時，便看的出人類品味、生活習慣還有社會背景價值觀的演變脈絡，也默默的側錄下一些英國歷史上的大事件(例如二戰、女王加冕儀式等等)。

整個博物館與展品給人的感覺是一種生活化的、親近的感覺，因為不需要特別研讀相關歷史才能看懂展品，妳的生活足跡就是展品的一部份。

“I was struck by the idea that I should save the packaging which would otherwise surely disappear forever. The collection offers evidence of a dynamic commercial system that delivers thousands of desirable items from all corners of the world, a feat arguably more complex than sending man to the Moon, but one still taken for granted.”

幸虧有 Opie 老伯的收藏，這些龐大的商業活動產品得以保存住這些轉瞬即逝的日常歷史片刻。

博物館的路線設計依照年代安排，時間從維多利亞時期開始(1837年左右，也是工業革命的開始)，經過愛德華時代，一戰、二戰一直到近代。各式產品以及產品的包裝和廣告不只反映著當下時空的時事和人們的喜好，甚至看的出英國人民的民族性及幽默感。這些廣告和包裝無形中記錄了世代的變遷，像是許多細小拼圖所拼出時間長河，而歷史不再只是印在課本上生硬的文字和腦中抽象的畫面，櫥窗內靜靜躺著的便是那些人事物曾經存在過的證據。

因為館內不能拍照所以照片沒有非常多，我找了一些別人的還有博物館自己網頁上的照片讓你們看一下。然後因為當時有做一些筆記，所以順便講一下英國廣告與包裝歷史的脈絡好了，這些都是歷史課本上看不到的。

p.s. 這些是我 2014 去舊館址參觀的筆記所以比較零散一些，現在換到新館有可能展覽的動線還有陳列設計是不一樣的喔!

1897年

Golden Jubilee

當時慶祝的景像都會被印製在紀念品上，包含電報、火車或起車。(當年戴安娜王妃結婚的時候也是，感覺跟皇室有關的商品都會熱銷)

Reference: http://goo.gl/afglfv

在品牌包裝歷史上，這個年代的包裝及廣告型態也正好因為消費行為的轉變而開始改變。原本英國的雜貨店都是以批發買進固定生產某些產品的廠商產品為主，所以並不需要在包裝上多加琢磨，反正要買果醬就是A家果醬，要買麵粉就是B家麵粉；但在工業化之後，許多商品從大包裝的批發開始轉向小包裝零售，商品種類還有品牌也愈來愈多，為了增加雜貨店本身的競爭力，雜貨店會開始進各種各樣的小包裝零售品牌供消費者選擇。

Reference: http://goo.gl/d8Flfv

Reference: https://goo.gl/npk4g6

也因為這樣，各個產品品牌開始重視利用不同設計的包裝來做品牌區別及品牌辨識。

1890 年

名人代言

Reference: http://goo.gl/LpCvcz

到了1890年，英國的日常用品包裝還有廣告開始出現了人像，多半是找一些專家或名人代言，以增加消費者的辨認度。

過去的英國曾經有大規模的傳染病，這個年代的英國開始注重衛生，因此清潔用品還有藥品等等商品開始成為商店的主流商品。(來到博物館才知道以前的人刷牙是用鹽巴或煤渣 @@) 而這個年代的居家生活還是有許多的佣人，家裡的打掃工作主要還是佣人在負責，因此清潔用品是個很大的市場。

上面的是一個肥皂品牌的廣告，廣告中的女生是 Lillie Langtry ，是一個出生於蘇格蘭的英國的名演員，因為長得相當漂亮，所以是媒體界還有演藝界的寵兒，時常接到廣告代言。

Reference: https://goo.gl/lgS0jP

1901~1910 愛德華時代

Reference: http://goo.gl/ejV6pw

在這個時代的英國開始流行用明信片傳情，或是一些很有英式幽默的明信片。

如果想跟誰告白的話，在店裡挑一張明信片然後寫上你的情話，只要0.5 penny 就能在半天內送到你愛人的手中。

除了情書明信片之外，也有一些富含諷刺意像的明信片。(當時正逢女權主義興起)

Reference: http://goo.gl/tJJ7Vf

而這個年代也是各種電器發明百家爭鳴的時候，例如電話和電燈還有吸塵器。吸塵器的發明漸漸取代了佣人的必要性，而英國傳統的階級也因為佣人等階級的職業流動開始有所改變。

同時期的重大事件還有白星船運公司的鐵達尼號處女航。

下圖為白星船運公司印製的Olympic 艦隊還有鐵達尼號的廣告明信片。

Reference: http://goo.gl/0PJwa6

後來在一次世界大戰的時候也有相關的宣傳明信片。

Reference: http://goo.gl/CnbXa7

Reference: http://goo.gl/y7vl0I

在戰爭的時候曾經實施原物料管制，因此許多原物料都有定量配給制，當時的人們會領到一本配給記錄簿以及用來領取物料的 coupon。也因為這樣，娛樂相關的產品變的非常的少，產品的包裝也在油墨以及紙張等等元物料的減量提供之後減少過度的包裝。

下圖是二戰後同樣實施定量配給時，英國一個香菸品牌的包裝。

Reference: https://goo.gl/27rUOa

1920 年

搖擺年代、短髮的女人

Reference: http://goo.gl/KfTyYz

因為戰爭時死去太多男人，英國的勞動力大缺人，女性得到了進入職場工作的機會，不過大多是在工廠工作。而當時在工廠工作的女性為了避免工作時頭髮被絞進機器紛紛把頭髮剪短，一時之間各種時尚的短髮造型開始風靡了英國的社會。(有看知名影集唐頓莊園的就知道，大姊 Lady Mary 剪了個超俐落的短髮)

看上圖的各種廣告包裝上紛紛出現了短髮的女性肖像。

1950年

DIY 文化大流行

Reference: https://goo.gl/wNtTKU

1950 年代開始流行 “Do it yourself"，不只大人瘋自己動手做東西，連小孩的玩具也開始有了玩具電鑽或是各式職業的模仿遊戲，也有一些給小孩子玩的工程組合。

Reference: https://goo.gl/aqTTqh

1960年~1970 年

Beatles, 迷你裙以及Mini小車

Reference: http://goo.gl/5q5xrT

1960年對於英國來說是一個讓人津津樂道的一年: 贏得世界杯、迷你裙的風行、還有Mini 這款經典車款躍上世界舞台，而披頭四也是在這個年代大紅大紫的。

當時披頭四的肖像充滿各種商品包裝，週邊商品也常常被人們一掃而空，瘋狂程度完全不輸現代粉絲。

因為流行音樂文化的崛起，玩具商人便趁勢推出樂器類的相關玩具，讓小孩子們能模仿心裡崇拜的歌星。

1990年以後

Reference: http://goo.gl/w5bsDE

到了1990年後的展間，就開始看到一些自己小時候也有看到的包裝跟產品了，瞬間非常的懷舊!!

像是迪士尼卡通圖案的各式商品或是印有其他動畫的角色人物的商品包裝，以及一些小時候有在吃的麥片奶粉等等商品品牌。在前面的展間充其量只是覺得能看到以前的工業產品及食品等等的很特別，但是一踏進1990年之後的展間之後就也開始"哇哇哇"的驚呼了!

1990年以後，有許多電子產品開始出現，包含手機、電腦或是 Gameboy 等等(以前小時候都會偷拿表哥的 Gameboy 來玩)，微波爐也是在這個年代加入人類的生活。電視的發明讓廣告的型態更趨多元，各式各樣的電視節目吸引人們的注意，例如 Who wants to be a billionaire，或是小孩子們看的卡通(音速小子、天線寶寶、神奇寶貝、忍者龜)